Sinds een half jaar geeft luchtvaartmaatschappij KLM een digitaal magazine uit onder de titel iFly. Anderhalf miljoen klanten krijgen om de 2 maanden het interactief magazine toegestuurd met filmpjes, artikels, reportages, wedstrijden, enz. Bij KLM zijn ze enthousiast over het project. Vooral frequent flyers zijn gretige lezers en de click-through rate van iFly ligt hoger dan elke andere online campagne van KLM. 20% van de ontvangers leest het interactief magazine helemaal uit, de helft leest minstens vijf pagina’s en gemiddeld wordt 20 minuten gelezen in iFly. Na drie nummers concludeert KLM dat iFly het beste marketingmiddel is dat ze ooit hebben ingezet om herhaalaankopen te realiseren. Intussen is het vierde nummer uit. Het concept is gelijkaardig aan wat boekenwinkel BOL.com sinds 2007 realiseert met haar Bomvol magazine. Achter beide online magazines schuilt dezelfde maker, nl. Born05 uit Utrecht.
aug 19
Door: Robbin Cenijn
