We hebben er al eerder over gepost, maar vanaf nu is GQ Magazine er ook voor de iPhone.
De iPhone App is sinds kort te downloaden via de App Store van Apple. Op zich niets nieuws zou je zeggen: een magazine via je mobiele telefoon. Maar toch wel.
De content in de applicatie is namelijk niet gratis. GQ, en daarmee uitgever Conde Nast, gokt op een pay-per-issue verdienmodel. Een lezer betaalt $2,99 voor één issue via de mobiele telefoon. De mobiele variant bevat ten minste alle content die ook via het print magazine te lezen is, en daar bovenop nog multimediale extra’s zoals ‘achter de schermen’ video’s en additionele foto’s. In tegenstelling tot de meeste Apps dient niet eenmalig voor de applicatie betaald te worden, maar per download van een nieuw Magazine. Logischerwijs kan Conde Nast een nieuw Magazine ‘pushen’ en actief aanbieden via de mobiele telefoon. Naar mijn idee kun je nog geen (mobiel) abonnement nemen, waarbij de iPhone gebruiker gewoon maandelijks toegang krijgt zonder iedere keer af te hoeven rekenen.

Heb de App zojuist zelf geïnstalleerd en het werkt goed. Vind de extra’s die je krijgt nog wat mager, maar zie wel potentie. Vooral de koppelingen naar de iTunes stores voor de artiesten die het Magazine behandelt, zoals Rihanna nu, bieden nieuwe mogelijkheden. De manier waarop ze met advertenties omgaan vind ik ook slim. Het is niet vernieuwend, maar wel subtiel. Vóór iedere video is een korte trailer/teaser te zien van zo’n 5 tot 7 sec (o.a. van Gillette) en tussen de slideshow van afbeeldingen zijn advertenties zichtbaar. Toch is het weer de traditionele oplossing van advertising: exposure. Terwijl het Rihanna voorbeeld nu juist laat zien dat subtiele aansturing op sales en conversie best kan werken, mits de adverteerder en het product hierop is ingesteld.

Ik ben benieuwd naar hoe dit zich door ontwikkeld. Het feit dat Conde Nast (als een van de grootste uitgevers ter wereld) zich op dit gebied begeeft betekent dat er de komende tijd veel in deze technologie en toepassing geïnvesteerd zal worden. Denk alleen zelf dat als ze het model onder dit soort nieuwe communicatievormen niet veranderen, ze het financieel niet rond gaan krijgen.

Gerelateerde

• Geen gerelateerde